Mit Vollgas zu neuen Zielgruppen

Anwendungsbeispiel: Cross-Mediale Zielgruppenbefragung

Das 24h-Rennen auf dem Nürburgring bot vergangenes Wochenende eine optimale Plattform für die Kommunikation mit auto- und rennsportbegeisterten Zielgruppen: Über 200.000 Besucher vor Ort und 1 Mio. Besucher online.

RPR1. und infas 360 waren bei dem Mega-Event vom 26.-29. Mai live und cross-medial dabei. Im Rahmen einer kombinierten Online- und Offlineaktion wurde die Community u. a. nach ihrem Interesse an E-Autos und der Kaufprämie als Anreiz befragt.

Zielgruppe Migrationshintergrund

21% der in deutschen Einwohner haben in 2015 laut Statistisches Bundesamt einen Migrationshintergrund. Bezieht man die Zahl nur auf die Menschen mit deutschem Pass kommt man auf rund 11%. In der derzeitigen Auswahl der Deutschen Nationalmannschaft liegt dieser Wert bei 37% und damit 3,5-fach höher.

Den Migrationshintergrund kann man u. a. durch ein wissenschaftlich bewährtes Verfahren, der Onomastik, d. h. einer Analyse der Vor- und Nachnamen, ermitteln.

Teils vollautomatisch, teils semi-manuell werden Kundendaten so nach Anteilen ethnischer Gruppen untersucht und segmentiert. Richtet man Produkte und Angebote auf eine dieser speziellen Zielgruppen aus, spricht man von Ethno-Marketing.

Weitere Informationen zum Thema unter http://infas360.de/service/news/wo-viele-muslime-leben/